回顾海外流媒体媒体的爆炸，广告行业中AI的深入应用以及广告技术的更新和迭代，我们将继续加速营销创新并增强品牌全球扩张。亚马逊广告数据显示，与两年前相比，亚马逊上的中国广告商帐户的数量增加了15％以上，并且在多个新兴网站上活跃的中国广告客户账户数量增加了60％以上。海外品牌不断探索多元化的营销方法，以实现其业务和品牌的新突破。例如，Anker Innovation，Hisense，小米和Byd等品牌是第一个使用Prime Video独特且高质量的内容来吸引全球目标用户并积极探索新市场的品牌。服装品牌Baleaf和Orolay Cross-Brode链接使用Wybot的场景Wybot（专注于泳池机器人）在Amazon Prime会员资格日成功地向新的观众推广了新的旗舰模型；许多成长的小型和中等大小的品牌也将新的旗舰模型推广到新的观众；许多成长的小型和中等大小的品牌也有提高了他们的品牌建设，并通过改善亚马逊上的品牌旗舰店，优化创意材料，并结合搜索广告和展示广告来实现品牌和产品的突破。

2025年，全球流媒体将保持快速增长。作为营销行业最关注的变化之一，流媒体电视广告将继续重塑品牌营销格局。在欧洲和美国的许多国家，消费者在连接的电视和流媒体上花费更多的时间。根据eMarketer的数据，美国消费者在连接电视上花费的平均每日时间将在2025年达到大约两个半小时，比去年增加了7.2％，广告商在互联电视广告上的支出将增长15.8％。坎塔尔（Kantar）的调查显示，在2025年，全球一半以上的营销人员计划增加他们对电视广告的投资。 Amazon Prime视频已迅速成为世界上最大的流媒体服务之一，自去年年初推出广告以来，根据数万亿美元的浏览，购物和娱乐信号，通过平均广告来推出广告，从而达到了超过2亿个全球消费者。 。 ，创新的互动视频广告和行业领先的技术为品牌提供了提高品牌知名度并借助高质量流媒体内容促进业务转换的机会。

人工智能的创新，尤其是生成性AI，将重新定义数字广告营销的效率。从受众见解，创意材料生成到跨渠道广告交付，机器学习和AI正在成为优化营销策略和提高广告运营效率的重要引擎。第三方调查显示，在全球调查的公司中，有将近60％的公司都或正在试图将生成AI应用于营销。亚马逊广告基于生成的AI图像生成工具，视频生成工具和AI创意工作室不仅简化了创意广告材料的生产，而且还继续增强了海外公司的当地营销能力；最新一代的营销云在亚马逊营销云中推出的AI的SQL生成工具使广告商可以快速创建自定义的受众，而无需手动编写代码，从而大大缩短了获得受众见解的时间。

高级技术的应用将显着提高全渠道广告计划和绩效衡量的能力。技术对于利用现代媒体环境的复杂性，优化媒体发行，促进实时决策以及有效衡量跨渠道广告的有效性至关重要。例如，AD相关性（AD相关解决方案）使用了最新的人工智能技术，结合了亚马逊的第一方信号和消费者浏览内容的实时信息，并且不需要在不同的设备，频道，频道上提供第三方cookie和内容类型。广告大大提高了通过亚马逊DSP提供的广告商广告的相关性；升级后的亚马逊营销云使广告商可以在不编写代码的情况下使用Amazon Marketing Cloud的高级分析功能，例如发现高价值受众群段，并找到最合适的广告频率来优化跨渠道营销活动。

面对2025年的全球营销趋势，亚马逊广告将重点关注四个主要优先事项，并支持中国海外公司抓住营销机会并建立全球品牌。

首先，帮助海外公司抓住流媒体营销机会，并加快从高质量内容到业务的转变。 Prime Video在电影和电视连续剧和体育赛事中具有独特的全球优势。在最近的第76届黄金时段艾美奖奖和第82届美国电影和电视金球奖奖上，亚马逊米高梅工作室赢得了许多电影和电视内容，例如“史密斯先生”，“辐射”和“挑战者”电影和电视内容大奖。 Prime视频还将与广泛的观众（例如美国职业篮球联盟（NBA））启动实时广播体育赛事。 2025年，Prime Video广告将在巴西，印度，日本，荷兰和新西兰推出，为品牌提供了通过总共15个国家 /地区流式传输内容吸引全球用户的机会。通过可购物的交互式广告格式，消费者可以通过简单单击遥控器或扫描QR码来轻松与品牌互动并直接放置订单。此外，亚马逊领先的现场直播服务抽搐可帮助品牌直接吸引Z一代和千禧一代等年轻团体。亚马逊广告研究表明，与仅使用视频广告相比，流媒体电视广告与在线视频广告和展示广告的结合增加了2倍以上。视频广告和展示广告的组合策略也可以带来品牌。提高了青睐和购买意图。亚马逊广告还将为中小型品牌提供机会，通过自助电视电视广告进行大型电视屏幕和高质量的流媒体内容进行更高效的创意营销。

其次，支持海外公司提高其多站点营销能力并有效地探索全球市场。多站点布局已成为海外公司的趋势之一。 2024年，亚马逊上的中国广告客户平均在3个网站上经营广告。鉴于不同地点的机会的差异，消费习惯和媒体在不同地方的使用，亚马逊广告将继续授权品牌布局多站点，从本地消费趋势和用户见解，多站点广告操作工具提供多种支持和广告策略优化建议。 。例如，亚马逊广告集成了跨渠道消费者行为信号，为广告商提供了数十个分析洞察，涵盖业务分类，受众分析，预算计划和有效性测量，并根据不同网站的促销节日提供广告建议。亚马逊广告的多站点广告解决方案可以自动有效地创建多站点广告活动，在多个时区实现24/7的覆盖范围和一站式管理，并简化跨站点广告操作。亚马逊广告智能广告广告优化建议通过机器学习和AI，我们为广告商提供自定义的广告策略和优化建议，从而提高营销效率。此外，亚马逊企业的买卖商现在可以使用显示促销广告来吸引具有受众键入的独家标签的高价值企业买家，吸引更多的B面流量，并赢得公司的大订单。

第三，授权海外公司采用广告技术创新并提高全渠道营销的有效性。广告客户可以使用更智能的招标控制工具来实现更准确的受众范围并促进营销转换。他们还可以通过连续创新的亚马逊DSP，亚马逊营销云和各种测量解决方案来优化全渠道广告计划和绩效测量。 。例如，亚马逊DSP通过简化过程来实现了对体验的新升级。广告客户只需单击几下即可创建广告活动；使用Amazon DSP中的自动优化功能性能+，它可以自动实现受众相关性和广告活动优化，并提高广告转换率和客户获取率。广告客户还可以使用“多点触摸归因模型”来查看每个营销接触点对转换的贡献，从而促进全渠道营销策略的持续优化。通过“转换路径报告”和“长期销售见解”，广告商可以改善对不同购买路径的分析，以促进转化措施以及广告活动在推广全新客户购买中的作用。

第四，加强本地支持，提供全方位的学习资源并扩大服务网络。作为亚马逊广告在中国的创新项目之一，“水手项目”将在2025年庆祝其五周年纪念日。在过去的四年中，该项目录制了26个真实的海外故事，讲述了各种规模，类别和地区的中国品牌，提供了多人 - 海外企业的维度和参考。它将在2025年继续升级，以开放更多不同的类别。而且，该行业记录了十多个中国品牌在世界各地的风和挥手的故事以及多元化的营销探索。同时，亚马逊广告将继续改善本地培训系统，以帮助中国海外公司随时随地学习广告知识，并提高营销技能。 “亚马逊广告学校”微信Mini计划仅启动了半年，并吸引了100,000多次互动。在2025年，它将继续优化移动终端上的交互式学习体验。根据不同开发阶段的广告客户的需求，通过行业的大型学习互动小组，学习深入的广告问题，广告技能的自我测试等，以提高广告商的海外营销能力。此外，亚马逊广告还将在2025年扩大第三方合作伙伴的支持网络，并与他们合作为海外公司提供创新的工具和解决方案。